2018-11-20

包裝設計知識

包裝設計你必須了解的7個設計秘訣!

包裝是消費者在做出購買決定之前,消費者與品牌互動的最後一環。所以,包裝正麵(主展示麵)展示內容和效果的設計,具有不可替代的營銷推廣作用。

專業的包裝設計師能夠將品牌宣傳、西安食品包裝設計營銷推廣以及產品功有效結合且做得麵麵俱到,甚至還能實現更多的功能,秘訣是什麽?

01探索競爭環境

開始設計前,首先要了解這款產品可躋身於怎樣的市場,然後深入市場開展調研,從品牌商的角度提出問題:我是誰?我能讓消費者信賴嗎?是什麽讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什麽選擇我?我能帶給消費者的最大好處或優勢是什麽?我如何能夠與消費者建立情感聯係?我能利用哪些暗示方法?

探索競爭環境的目的是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣,西安包裝設計公司賦予消費者選擇這款產品的理由。


02建立資訊層級

對信息的組織是正麵設計的一個關鍵要素。廣義地說,資訊層級可以分為以下幾級:品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正麵設計時,要分析自己想要傳達的產品信息,並按其重要性排序,建立一個有秩序且一致的資訊層級結構,這樣可以使消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品,從而實現令其滿意的消費體驗。


03創造設計元素的焦點

品牌具備足夠的個性,其產品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要設計師明確產品需要傳達的最重要特性信息是什麽,然後將突出產品特色的主要信息放在正麵最醒目的位置。如果產品的品牌是設計的焦點,則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是,讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。


04最簡法則

少即是多,這是一種設計的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔,確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下,超過兩點或三點的描述,都會出現適得其反的效果,過多的優點描述會削弱核心品牌信息,從而導致消費者在選購商品過程中對該產品失去興趣。

切記,大多數包裝都會在側麵添加更多信息,這也是購物者想要了解更多產品信息時會去關注的地方,需要充分利用包裝的側麵位置,設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側麵展現豐富的產品信息,則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。


05利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正麵設置透明視窗來展示內部的產品,幾乎從來都是明智的選擇,因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。

除此之外,形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現溝通的功能。可充分利用那些可有效展示產品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯係,以及突出產品質感的元素,創建有歸屬感的聯接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產品特色的元素,同時融入生活方式的元素。


06注意各類商品的特有規則

無論哪種產品,其包裝設計上都有自己的規則和特點,有些規則需要被一絲不苟地遵循。有些規則之所以重要,是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。然而,對於食品來說,產品本身幾乎總能成為賣點,所以,食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現。

相反,對醫藥產品來說,品牌和產品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的,母品牌標誌可能無須出現在包裝的正麵,然而,強調產品的名稱和用途卻是非常必要的。盡管如此,對於所有種類的商品,減少包裝正麵內容過多造成的混亂,甚至采用十分簡潔的正麵設計,都是可取的。


07不可忽略產品的可查找性以及可購買性

包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時,需要調查了解消費者是如何購買這類產品的,以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是,不管是從認知還是心理角度,色彩都是溝通的第一要素,其次是產品形狀。文字固然重要,但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素,而非首要的品牌傳播要素。